Camaleón Roney

Historia de Roney
Roney es un camaleón que vive en un conjunto de islas denominada la zona del sabor, el nació y creció en una de esas islas llamada isla carmesí, en ella todo es maravilloso y lleno de vida, pero un día una malvada serpiente desea apoderarse del sabor y de las vitaminas de las frutas para ella sola y hacer que todos aquellos que viven en la isla estén a su servicio, la misión de Roney será salvar los 4 cristales de poder que se encuentran en las diferentes islas de zona sabor, además dice la leyenda que al juntar todos los cristales del sabor, aparecerá un generoso genio que te considera un deseo, pero solo uno….. Que pedirá Roney cuando logre conquistar todos sus obstáculos?

RONEY???
Este es un nombre que se escogió por varias razones,
La primera es que es corto,
La segunda es llamativa
La tercera es recordable
La cuarta, a todo el grupo le gusto… (Apoyado en una pequeña encuesta).

NEW FROOTS LOOPS

Cliente: Cereales Kellogg´s
•Marca: FROOT LOOPS
•Nombre del Trabajo: Relanzamiento de marca
•Objetivo Publicitario
•Dar a conocer la nueva imagen de Froot Loops además de su nueva y divertida mascota.
•re Entrar en el mercado aclarando que sigue siendo un cereal nutritivo con todas las vitaminas necesarias para el completo desarrollo de nuestros pequeños.
•Mostrar a Roney como un amigo aventurero y que te ayudara a través del cereal con la nutrición necesaria para hacer todo lo que deseas.
•Insistir en que es una buena elección para el desayuno en la que los niños se divierten desayunando, gracias a las aventuras de Roney en el reverso de la caja, (donde el te da la energía para hacer lo que quieras y lograr lo que desees día a día).
• hacer de Roney uno de los personajes mas queridos y reconocidos por los consumidores.

•Que se espera que el consumidor:
• que Sepa:•Que es nuevo
•Nutritivo•Aventurero
•Que esta respaldado por Kellogg´s
• Que es sabroso y tiene varios sabores dentro de la caja .
•La mascota es una nuevo amigo lleno de diversión y aventuras•Proporciona alto valor alimenticio

•Piense:
•Actuar a comprar un mundo nuevo•Encontrar a venturas•Respaldo de la marca Kellogg´s
•Una buena opción para las madres
•Que es la mejor opción para el desayuno

•Sienta:
•* Un cereal de carácter amistoso, aventurero y sabroso.
•* Amor hacia la marca y hacia Roney

Imagen deseada para la marca y tono de voz:
•La imagen que se busca crear en el consumidor a través de RONEY es, que comprendan que el cereal y la mascota son aventureros, que el cereal te da la energía necesaria para hacer lo que desees, que no hay imposibles, además Roney salva el día , (igual que los niños y niñas pueden hacerlo al comprar y consumir el producto), y ya que el Target son niños de 3 a 13 años nos apoyamos en el aprendizaje, a través de la campaña que busca persuadir mediante imágenes divertidas, juegos, historias y la aventuras, en otras palabras será entretenido y dejara algo que nutra no solo el cuerpo sino la mente.

Mascota:

Roney

•A nivel de tono de voz:

•El lenguaje debe ser infantil, claro y amistoso.

•A nivel de imágenes:

•Coloridas, dinámicas, animadas y aventureras.

•Concepto de campaña: La aventura

• Idea básica: Mostrar el desayuno como una aventura nutritiva.

Sustentación del Concepto
Nuestro Target es inquieto, para ellos tenemos una solución divertida la cual contara con juegos, colores y demás cosas divertidas que harán de nuestro personaje Roney una amigo mas de los niños y niñas.
Si manejamos los gustos naturales de los niños como la diversión, los juegos, y la necesidad de vivir cada día nuevas aventuras, podemos llegar fácilmente a este complicado público, que esta deseoso de nuevas experiencias, las cuales les brinda Roney día a día.
Si Roney puede tu también!

Promesa

Promesa de Froot Loops

Algo notorio en los anuncios de Froot Loops es la promesa de mucho sabor y diversión, la cual se ve reflejada en todas sus campañas, el sabor en la gran variedad que maneja el producto con su combinación de frutas, uva, cereza, lima, naranja y limón, que también se refiere a que son los sabores mas divertidos y coloridos, por esta razón la promesa de mucho sabor es cumplida sabor y la de diversión por los juguetes que vienen en el interior de los empaques.

¿Porque Froot Loops promete sabor y diversión?

Porque ha sido su base de campaña desde el inicio de sus anuncios, por su imagen y además por su lenguaje, divertido.

Diferencial de la marca

La adaptación de personajes comicos en escenas y campañas del producto, realizan toda una historieta animada para darle protagonismo al cereal, un cereal divertido y caribeño que todos quieren comerse pero que al final la meta es compartirlo, sea quien sea, y otra diferencia notoria es su peculiar olor que a sido protagonista de varia campañas publicitarias.

El hecho de que ajentes deconosidos pregunten ¿cual es el secreto de su diversion? da para desencadenar muchas ideas creativas sobre la marca.

CONSUMIDOR

Que piensa y siente el consumidor?

Según la encuesta realizada anteriormente, pudimos darnos cuenta que el sabor y la calidad de los foot loops no esta en ningun peligro, es de mucho agrado entre los niños, el principal problema es el premio que se consigue al comprar la caja de producto, el hecho general es que no sirven, los premios ofrecidos actualmente no tienen un valor de uso ya que en realidad no sirven para nada, esto hace que los niños se sientan mal y deciden comprar otras marcas , las cuales recompensan mejor la compra (dan premios que sirven).

Que debe pensar y sentir el consumidor en el futuro?

El consumidor debe pesar que nuestra marca froot loops es la que mejor sabe , la que mas ayuda a su formacion intelectual y fiscica, ademas que es la que trae los mejores premios en el mercado. El hecho de dar un juquete inservible debe cambiar absolutamente, por lo tanto el premio es tan vital como el cereal.

Que hace el consumidor hoy?

Nuestro target son niños, y aunque el que compra el producto son los padres, los niños son los que deciden cual comprar la mayoria de los casos, ellos estan pendientes de los ultimos adelantos tecnologicos, les gusta en demaciado los dibujos animados “a la mayoria”, juegan e intentan interpretar a sus personajes favoritos de la tv, son entes hasta cierto punto inocente, los cuales recuerdan todo, si se les trata bien o no y si se les decepsiona o no. ( voy otra vez a lo del premio.) En otras palabras el consumidor es activo, se muebe no se queda quieto , es impaciente y dinamico.

Que debe hacer en el futuro?

Valorar la marca al maximo, reconocer la mascota oficial como la imagen del producto , mas no comprar el producto por el, ni por el cereal, si no el premio, claro que es porque el cereal y la mascota no son los que tiene problemas al momento de influir en la decisión de compra si no el premio que se ofrece. Hoy por hoy los niños desean mucho esto, asi que a futuro se debe mejorar en esta parte para que el consumidor valore mas la marca y piense en ella como la verdadera marca de cereales.

ETAPA II

Visión de la marca

Proveer un mejor complejo alimenticio y sabroso en el desayuno a los consumidores Froot Loops. Kellogg´s ha sido una compañía dedicada a la calidad de sus productos con el fin de ofrecer al mundo una alimentación saludable.

Tono y Estilo

Froot Loops es una de las marcas mas infantiles de Kellogg’s, su publico objetivo son niños de 3 a 12 años. El tono y el estilo va de acuerdo a este publico, que se deja llevar por lo sencillo, la aventura, lo animado, lo atractivo, lo amistoso y divertido, en resultado deleitar a los niños mediante estas situaciones.

Perfil del consumidor

El consumidor Froot loops son niños de 3 a 12 años que los hace vibrar todo lo que tenga que ver con colores, imágenes animadas, caricaturas, historias infantiles , regalos, juguetes y dulces.
A este consumidor le gusta hacer actividades como: Ver televisión especialmente franjas infantiles, correr, jugar, ir a la escuela, ver películas infantiles, comer golosinas y salir a divertirse .
Su comportamiento es ante todo impulsivo, quieren tener las cosas al instante de lo contrario hay enojo , la mayoría de tiempo se encuentran felices , con ganas de descubrir cosas nuevas y se dejan llevar fácilmente por las cosas estas.

El Combo Asesino

El Combo Asesino


















John Fory

Cristian Rojas

Guillermo Roldan

Aspectos importantes

Target

Estos cereales de sabores a frutas tienen como grupo objetivo de consumo, primordialmente los niños de entre 3 a 12 años, inclusive es consumido por adolescentes y jóvenes quienes son seguidores del producto, también adultos que lo han consumido desde niños siguen comprando el cereal por tradición.

Atributos a resaltar

Los Froot loops son muy divertidos y se pueden disfrutar como un snack a cualquier hora del día, sus características son muy encaminadas a los niños por sus colores y sabores y sobre todo pos su personaje El tucán Sam, a lo largo de su existencia, la publicidad de los Froot Loops a dado origen a un sin numero de personajes animados que personalizan sus comerciales con situaciones e historias que hacen que la imaginación de los niños vuele, el atributo de playa que maneja le queda bien y hace gran parte del perfil del cereal.
En principio los anuncios del cereal incluían situaciones con personas reales, hoy en día solo son caricaturas animadas dándole más actitud al tucán Sam y más historias.
La caja es llamativa con su color rojo de fondo haciendo resaltar el Tucán Sam, podemos decir que es el cereal más infantil de Kellogs y uno de los más especiales y consumidos y más parodiados por sus fanaticos.
Es también considerado el uno de los cereales con más azúcar del mercado.

Objetivos de la publicidad

Se encamina a mostrar las cualidades del cereal, como lo había dicho antes de forma divertida, con jingles muy memorables, y creadores de caricaturas que interactúan con Tucán Sam. Esto para TV. En Internet la publicidad se hace a través de juegos y actividades didácticas, y sobre todo con espacios para las madres quienes son las que tienen la decisión de compra.

Que esperamos que el consumidor vea

lo llamativo de la caja de froot loops es lo que hace que el consumidor se interese por este, sobre todo con los diferente juegos y sorpresas que tiene en su cara posterior y juguetes en su interior. los niños se delitan jugando esta clase de juegos, los jovenes simplemente los ve y ya, solo les intereza el cereal.

Descripcion del cereal

Froot Loops

•Descripción
–Aros de avena, maíz y trigo con delicioso sabor a frutas
–12 Vitaminas y minerales
–230 g/380 g
•Personaje
–El Tucán SAM (experto en frutas y diversión)
•Competidor directo
–Trix de Nestle
–Otros aros con sabor a fruta/ Marcas privadas
•Características
–KFL tiene el 100% de vitamina C
•Canal de venta
–Todos los canales y dependiendo el N.S el tamaño
•Target de Clientes
- Niños


















QUE DICEN LOS NIÑOS

*Me gusta el pajarito porque es lindo y esta lleno de colores, además tiene a kung fu panda de amigo en la cajita!!!

*El juguete que trajo esta vez no me gusta porque no sirve, además es muy feo, mejor unos muñequitos.


















*Pues todo combina es “frutalesco”, por el nombre y además el panda se ve divertido. No me gusta el premio, mejor un carro, o unos relojes!!!!

Mascota

Tucan Sam

Es la mascota de cereales Froot Loops. El personaje es un tucán azul de dibujos animados con un pico a rayas. Aunque su pico originalmente tenía dos franjas de color rosa, durante el decenio de 1970 se convirtió en una tradición que cada banda en su pico representa uno de los sabores de las piezas en los cereales: ( rojo =cereza, amarillo = limón, naranja = naranja). Las adiciones de nuevos colores han hecho de este esquema de colores dejen de ser exactas. En la actualidad hay siete colores de este cereal.

Historia de Kellogg´s y Froot Loops

Bienvenido a Kellogg´s

MISION
•Proveer un mejor complejo alimenticio en el desayuno a los habitantes del mundo. Kellogg´s ha sido una compañía dedicada a la calidad de sus productos con el fin de ofrecer al mundo una alimentación saludable.

VALORES
•Utilidades y crecimiento
•Nuestra Gente
•Satisfacción del consumidor y calidad
•Integridad y ética
•Responsabilidad social

RESEÑA HISTORICA
Con ventas globales del orden de los $10,000 millones de dólares, Kellogg´s es y ha sido reconocida mundialmente como la compañía líder en la fabricación y comercialización de cereales listos para consumir y alimentos de conveniencia de alto valor nutritivo.

Con sede en Battle Creek, Michigan, Kellogg’s tiene una herencia de más de 90 años de excelencia alimenticia. Su historia se remonta a 1906, cuando Will Keith Kellogg fundó la compañía “The Battle Creek Toasted Corn Flake Co.” La industria del cereal nace en Battle Creek, Michigan con la contribución de dos hermanos, Will Keith y el Dr. John Harvey Kellogg, al sanatorio “The Adventist Battle Creek Sanitarium”; con la convicción de que un estilo de vida saludable era esencial para el bienestar espiritual.

RESEÑA HISTORICA DE FROOT LOOPS
Uno de sus primeros desarrollos consistió en una granola hecha de trigo hervido, la cual se pasaba a través de rodillos.
Un día, los hermanos al ser llamados lejos de sus rodillos descuidaron el tiempo de cocimiento del trigo. A su retorno, y sin importar que este estuviera cocinado en exceso, decidieron pasarlo a través de los rodillos. A su asombro, el trigo salió de los rodillos en forma de hojuelas grandes y delgadas, y al ser horneadas se tornaban en ligeras y crujientes. Este descubrimiento dio al mundo el primer desayuno basado en hojuelas “listo para consumir” bajo el nombre de "Granose".
Reconociendo las enormes oportunidades para los alimentos “a base de granos”, W.K. Kellogg establece en 1906 “The Battle Creek Toasted Corn Flake Company”, ahora conocida como Kellogg Company, donde él produjo y comercializó las Hojuelas de Maíz de Kellogg (Kellogg’s Corn Flakes) como un alimento nutritivo de gran sabor.

Para asegurarse que el público pudiera elegir el cereal original y de más alta calidad, su firma, "W.K. Kellogg”, estaría impresa en cada paquete; misma que ha permanecido como parte de la identidad de la compañía durante más de 90 años. Hoy por hoy, una versión estilizada de su firma sigue apareciendo en cada paquete Kellogg’s, garantizando así la calidad de nuestros productos.

Actualmente, Kellogg’s cuenta con 35 plantas en el mundo, y sus productos son comercializados en más de 160 países, respaldados con mensajes de reconocidas organizaciones de la salud.